Das Wissen vieler Unternehmen über diese Zielgruppe ist häufig sehr gering und reicht meist über Stereotype und Vorurteile nicht hinaus.
Die Furcht am eigenen Image zu kratzen und die bis dato jüngere Zielgruppe zu vergraulen, ist häufig noch größer als der Mut, die Generation Plus zu erschließen. Das ist ein fataler Irrtum und ein noch größerer Fehler. Denn:

Demografie

Bereits zum heutigen Zeitpunkt ist jeder 3. Bundesbürger über 50 Jahre. Im Jahr 2030 wird es dann knapp jeder Zweite sein. Die unter 20jährigen werden dann von 21 auf 12 Millionen Personen schrumpfen. Die heutige Lebenserwartung der Männer liegt im Durchschnitt bei 81 und der Frauen bei 86 Jahren und sie steigt immer weiter an durch ein gutes Gesundheitssystem, gesunde Ernährung und Wohlstand. Den heute geborenen Kindern prophezeit man eine Lebenserwartung von über 100 Jahren voraus. Und das ist keine Entwicklung, die nur Deutschland betrifft. Italien und China stehen in den vordersten Rängen der Altersdemografie. Gleiches gilt für Japan, Schweiz und Schweden. Also auch für exportstarke Branchen ist ein unbedingtes Überdenken ihrer Strategien erforderlich.

Finanzen

Über knapp 1 Billion € verfügt die Generation Plus und hat damit die Zielgruppe der bislang so umschwärmten 14-49jährigen verdrängt. Sie sind konsumfreudig, gönnen sich gern etwas und geniessen lieber das Leben als zu sparen.

Mentalität

Sie sind aktiv, flexibel, wohlhabend, selbstbewusst und offen, aber auch erfahren, kritisch und werden daher zunehmend zu Meinungsbildnern. Sie schätzen hohen Komfort, Qualität, selbstständiges Handeln, Sicherheit, guten und persönlichen Service, Vertrauensverhältnis zum Dienstleister und wollen ernst genommen werden. Jede Menge Herausforderungen für alle Branchen, sich auf diese Bedürfnisse einzustellen und auch vollauf zu erfüllen.
Fakt ist: Um sich in diesem Marktsegment rechtzeitig Marktanteile zu sichern, müssen Sie jetzt handeln. Trittbrettfahrer wirken in den meisten Fällen unseriös und nur marktabschöpfend. Nur als First-Mover können Sie Ihre Marke stärken und vertrauensbildend wirken und Ihren Unternehmenswert steigern.